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观察|多款十年“诛仙”时光积累的亿万游戏宫殿

发布时间:2023-01-25 编辑:admin

在端游IP改编手游的道路上,完美世界是第一个吃螃蟹的群体。 2013年,在《我叫MT》等卡牌游戏依然火爆的时候,完美世界凭借回合制端游《神雕侠侣》手游版成功试水手游市场。

一年多后,市场端游IP改编手游的热潮才真正掀起。 《传奇》、《奇迹》、《天龙八部》、《梦幻西游》、《大话西游》等端游时代耳熟能详的名字,依托端游本身的巨大影响力,大多拥有在智能手机的游戏移植上再次取得成功。 成功。

过去一年,网易凭借两大端游IP持续霸榜。 腾讯超强的领跑能力吸引了无数英雄,大大小小的CP释放也挤爆了他们的脑袋。 在端游巨头完美世界推出了多款成功的手游产品后,大家对经典IP《诛仙》手游充满期待。

2016年,《诛仙手游》终于问世。 4月18日,完美世界正式官宣唯一正版《诛仙手游》,8月10日全平台公测。 这款备受期待的S级产品顺利完成了预测、传播、用户聚集等准备工作。 以最美的飞跃,正式揭开了这部情感力作的神秘面纱,打破了整个榜单和行情。 图案。

经过漫长的等待,依托前期测试传播积累的良好口碑,依托《诛仙》十年积累的数亿游戏、小说、时光电影、电视剧粉丝的强大号召力》,上线当天,《玉仙手游》就一举登顶App Store中国区免费榜,Apple Store的评论中充满了热泪盈眶的等待和洪水般的赞美。而在上线两周,《诛仙手游》稳居畅销游戏前三,与腾讯、网易等游戏同台竞技。

2016年也是端游《诛仙》9周年。 如果说当年的小说是基石,那么端游《诛仙》无疑是完美世界9年来打造的一座游戏殿堂,影响了亿万玩家,真正将这个名字烙印在了玩家的心中。大多数游戏用户。 从PC端游戏市场上最成功的游戏之一,到如今在手游领域屡创佳绩,完美世界正不断扩大《诛仙》IP的影响力。 未来完美世界将如何继续经营这个IP? 《诛仙手游》上线期间,做了哪些工作让这款游戏口碑好、收获大? 针对这些问题,记者采访了完美世界游戏总裁张云帆先生。

完美世界那种画面的游戏_完美世界游戏官网首页_完美世界游戏与小说

Q:听说完美很早就立下了《诛仙手游》的开发项目。 在这种市场环境下开发一款手游这么长时间实属难得,甚至可以说是冒险。 很多团队都在做追求快速开发然后投入市场验证的想法?

张云帆:一款制作精良的游戏需要投入更多的人力、物力和时间。 《诛仙》是完美世界最重要的游戏IP之一,所以对于我们来说,开发《玉仙》手游版最重要的目标就是能否承载亿万玩家和读者的想象。 《仙剑奇侠传》​​手游版本,能否满足手游市场玩家对高品质手游的需求,能否为玩家带来媲美端游甚至更好的游戏体验. 对于这个目标,我们不把开发时间的长短放在首位,而是希望团队能够专注于打造一款优秀的产品本身。 我想这也是未来手游产品能否取得市场成功的关键。

问:虽然《翡翠王朝手游》已经被市场验证,非常成功,但实际上在上线之前,无论是玩家还是媒体都对完美世界的《翡翠王朝》IP既期待又担心。 你能谈谈吗? 谈谈完美世界对《诛仙手游》的期待?

张云帆:萧鼎先生的《诛仙》小说可以说是仙侠小说的开山之作。 从2007年开始,完美世界的《诛仙》改编端游就一直秉承着让玩家体验完整的《诛仙》世界的目标。 对于完美世界来说,《翡翠王朝》是最重要的产品之一。 如何让玩家在移动平台上拥有最好的《翡翠王朝》体验,是我们决定开发《翡翠王朝手游》以来最重要的任务。 满足玩家心中的《翡翠王朝》完美世界那种画面的游戏,《翡翠王朝》这个IP能够获得更广泛、更深入的用户认知是我们最大的期待。

Q:作为一款端游成功的经典案例,如何让之前端游的设定在手游中依然能够赢得用户的青睐? 有什么可以分享的吗?

张云帆:首先是IP修复程度。 原汁原味的剧情故事和经典的端游玩法,是我们在《诛仙手游》中竭力呈现给用户的。 要想让用户以非常亲切的感觉进入游戏完美世界那种画面的游戏,首先要让用户感觉到自己玩的是《诛仙》。

第二,移动用户体验。 在开发过程中,我们主要考虑手游用户交互层面的设计。 手游用户的时间比较碎片化,这与端游用户的习惯有很大不同。 这一特点也决定了它的应用场景更加多元化,玩家可以随时随地轻松玩游戏。 针对这些差异,需要从系统玩法、流量消耗、即时通讯等多方面进行综合考虑,进行优化设计。 同时也针对手游用户的习惯和特点,做到最好的平衡,这是端到端产品的核心,最终希望能给广大手游带来更多的体验和乐趣。游戏玩家。

Q:根据此前公布的数据,《诛仙》在测试期间的付费率高达54%,远高于其他产品。 许多人质疑其真实性。 能否谈谈《周仙手游》是如何创造这一奇迹的?

张云帆:其实《诛仙手游》的数据远超其他产品(笑)。 54%的付费率是多项测试中的数据指标。 新增、留存等都是检验游戏质量的重要指标。 我们在每次测试中,《诛仙手游》各项指标均处于超S级游戏水平。

《诛仙手游》的每一个系统玩法都经过精心打磨。 在开发测试期间,我们通过多次玩家试用和号码分配测试,收集了大量玩家和渠道的意见和建议。 我们自己的开发团队和测试团队一直在不断优化,把所有的精力都投入到玩法的打磨和优化中。 玩家自然愿意留下来支持我们的游戏。

问:端游经典IP的移植大多被认为是情怀游戏,但实际上现在的手游用户群与十年前的端游用户群有着明显的区别。 您认为手游IP最大的价值是什么?

张云帆:近两年手游市场一直在谈IP。 似乎拥有一个好的IP就可以决定游戏的成败。 完美世界对此也有自己的看法。 之前我也提到过,在如今的手游市场上,没有IP支撑的游戏已经很少了,能够打造自己IP的游戏更是屈指可数。 然而,对于拥有IP的游戏开发公司而言,真正能够体现IP在手游产品开发、推广、运营等方面成效的,一般都仅限于优质、成熟的IP。 而且即使拥有这些优质的IP,也不能直接决定成败。 如何用好IP是关键。

对于改编成手游的IP,IP本身的影响力可以让游戏在上线之前就吸引更多的关注度,吸引IP的粉丝和更广泛的玩家进入游戏,这对于没有IP的游戏来说是很难做到的的。 但最终留住用户的还是取决于游戏本身的品质。 从目前我们看到的数据来看,《翡翠王朝手游》可以说是真正做到了“吸引用户和留住用户”。

问:从上线十几天的成绩来看,《翡翠王朝手游》无疑是今年最亮眼的一款产品。 从长远来看,完美世界对《翡翠王朝》IP的长远规划是什么?

张云帆:IP的力量不是一蹴而就的。 关键是要配合平台的精细化运营和推广。 完美世界还在探索《诛仙》IP的价值。 请拭目以待。

我们希望《诛仙手游》能够像《诛仙》端游一样拥有相对较长的生命周期。 我们也将继续坚持《翡翠王朝》品牌建设,让玩家相信《翡翠王朝手游》能够成为新的经典。

Q:“影游联动”正在成为今年游戏界的热门概念。 您能谈谈您如何看待这种新的营销模式吗?

张云帆:大家都在谈影游联动的概念。 热门影视作品与游戏的结合也是一个大趋势,但对我们来说不仅仅是字面意义上的影视作品与游戏的联动,而是更具战略性的泛娱乐布局。

泛娱乐的核心在于IP和粉丝经济。 在以往的市场中,属于影视作品、文学作品、热门游戏、综艺等不同领域的IP其实都是各自为战,一般都是在成名后才涉足其他领域。 但在影游联动的理念下,如果这些不同领域的作品共同打造一个IP,同时投放市场,无疑会产生核聚变的效果,更有利于创作和知识产权管理。

问:我们注意到诛仙手游营销不仅邀请了任贤齐和王子文作为时间使者为游戏代言,还将游戏题材电影的剧情搬到了综艺复赛阶段《跨界歌王》。 能否详细谈谈《碧影5》和其他行业的营销策略?

张云帆:小七是诛仙的老朋友。 从2007年为诛仙的比赛代言,到去年担任诛仙八周年演唱会特邀嘉宾,小七可谓是陪伴诛仙走过了这9年; 《曲筱绡》敢爱敢恨,在《颂》中演绎,深受当下年轻人喜爱。 我们认为,《诛仙手游》的营销既要传承老玩家9年的情怀,又要拥抱当下年轻用户的喜好。 有的人守护着自己的感情,有的人勇敢地去爱。 于是就有了这个组合。

在合作层面,我们主要希望通过各种碰撞,给用户带来不一样的诛仙体验。 比如,《玉仙移动》与肯德基的合作,围绕用户打造了仙女般的主题店; 世参投资与美国环球影业出品的动作片《谍影重重5》的合作也是水到渠成,未来还会有更多知名品牌的跨界合作。

Q:从最早的小说IP到端游再到手游,诛仙逐渐汇聚成一个这么大的IP。 您在很多演讲中都提到现在行业已经进入IP3.0时代,我们也注意到完美世界在文学、影视、游戏、媒体等多线布局,如何利用各种资源更好的融入ip3.0时代?

张云帆:泛娱乐产业的发展可以分为三个阶段。 最早最原始的使用策略与广告模式并无本质区别。 当时只用IP的名字。 游戏的前几分钟和IP有关,后面的内容几乎和IP无关。 也就是所谓的挂羊肉卖狗肉。

从第二阶段开始,游戏公司尝试将IP与内容更深入地结合,在原有广告模式的基础上更进一步,将用户的感受和参与感加入到游戏中,这就是“影游联动”。

但我认为这还远远不够。 真正的泛娱乐3.0应该是打造自己的IP。 让游戏、影视等形式不再孤立发展,而是可以协同打造同一个明星IP,构建知识产权新生态。 泛娱乐产业链就是逐渐把玩游戏变成你的爱好,变成你的社交关系,最终成为你生活的一部分。